移动版

大晟文化2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-28 21:36    来源媒体:同花顺

*ST大晟(600892)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析 2019年,行业态势严峻多变,是公司蓄势的关键一年。我们基于长远的发展愿景,围绕既定的“大文化战略格局,打造泛娱乐产业平台”战略目标,在顶住业务下滑压力的基础上,革旧立新,盘活现有影视资产,重点发展游戏业务,重新出发;我们深耕游戏行业布局、立足不断提升游戏内容创新能力,支持公司游戏业务更好发展;我们除对目前拥有的IP项目进行深度挖掘及延伸,也持续关注游戏、教育类等文化板块的优质资产及项目,为公司未来发展创造新的利润增长点。 1、报告期内游戏业务经营情况 (1)国内游戏市场情况 2019年,中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元。增速为8.7%,较去年增速有所回升,这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳,而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。 中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元,较去年同比增长13.0%,继续保持增长势头。中国移动游戏市场已经趋于成熟,用户对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志,精品与创新将是未来移动游戏市场发展的重要推力。 2019年,端游市场实际销售收入保持平稳。虽然2019年有一些高品质的产品为市场带来了较高增量,但仍未能扭转市场走势,这也一定程度说明,端游市场仍在呈现衰退。 2019年,页游市场进一步萎缩,因移动游戏对其有一定取代性,随着移动游戏市场的发展,页游市场的下滑也将会更明显。同时在市场氛围下,这一领域的资本投入也可能随之减少,或将进一步加剧页游市场的缩减。 2019年,中国单机游戏市场实际销售收入大幅上涨达到6.4亿元,同比增长341.4%。这主要受益于单机游戏发行平台的不断成熟;同时,一些单机新品不断推出,也推动了销售收入的增长。 (2)海外游戏市场情况 2019年全球游戏市场收入预计达到1488亿美元,其中移动游戏市场占比最高且市场规模稳定增长,市场收入预计达到681.6亿美元,同比增长9.7%。 2019中国游戏海外市场收入111.9亿美元,增速16.7%。中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长,其中移动游戏市场方面表现明显。 2019年,中国移动游戏市场规模预计占全球市场约30%,领跑全球移动游戏市场。未来,海外移动游戏市场将成为未来的重要竞争点。 (3)公司游戏业务情况 公司全资子公司淘乐网络专注于网络游戏领域中回合制端游与手游的研发与运营,已形成了研运一体的经营模式,通过自主创新进行新产品的开发及运营,重点发展手游。公司全资孙公司 祺曜互娱专注于H5游戏和网页游戏的细分市场,与淘乐网络协同发展。 报告期内,淘乐网络主要产品有《桃花源记》(端游、手游)、《桃花源记2》(端游)、《仙灵逍遥》(手游)等;祺曜互娱主要产品有H5游戏《魔界战记》、《决战沙城》、页游《神仙劫》等,其中手游《仙灵逍遥》、H5游戏《魔界战记》为2019年新上线的项目。淘乐网络、祺曜互娱将继续对原有游戏进行优化,积极拓展新的合作渠道。 2、报告期内影视文化业务经营情况 2019年,影视行业当前仍在调整期,监管趋于严格,景气度下降。演员限薪令等监管政策效果的逐步显现,导致电视剧和网络剧的版权价格出现了较大程度的下降。公司影视子公司前期投资制作的电视剧产品发行难度大大增加。公司根据行业情况快速调整各项影视工作计划,减少影视业务的投入,努力盘活影视项目资产,尽快回收成本,降低亏损,在行业逆境中求发展,砥砺前行。 2018年10月,国家税务总局下发通知,部署开展规范影视行业税收秩序工作。国家税务总局通知明确,从2018年10月10日起,各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员,根据税收征管法及其实施细则相关规定,对2016年以来的申报纳税情况进行自查自纠。对在2018年12月底前认真自查自纠、主动补缴税款的,免予行政处罚,不予罚款。 2018年11月,国家广电总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,并针对广播电视和网络视听文艺节目健康有序发展,提出了全新要求。 2018年,国家为规范影视行业经营,加强了对影视行业的监管,加强税收监管,规范明星片酬过高问题,抵制不合理片酬,对版权的保护力度也不断提升。 公司下属影视子公司中联传动主营影视项目投资及制作,包括电视剧、网络剧、电影(院线电影和网络大电影)。近年来,中联传动根据对平台与受众的分析及定位策划,推出一系列精品 网络剧和电视剧,报告期内中联传动全力推进已有作品的发行工作。网络电视剧《我和一个外星女生》已于2019年8月在腾讯视频播出;电视剧《我爱你这是最好的安排》于2019年10月在新媒体芒果TV平台播出,电视剧《彼岸花》于2019年10月与腾讯视频签订新媒体预售合同。中联传动仍在继续发行的主要作品分别有影视剧《彼岸花》、《八月未央》等。 二、报告期内主要经营情况 2019年,公司累计实现营业收入19,175.90万元,归属母公司净利润-56,760.56万元。 三、公司未来发展的讨论与分析 (一)行业格局和趋势 (一)行业竞争格局和发展趋势 1、行业竞争格局 (1)影视剧行业的竞争格局 A、随着文化体制改革的不断深入,行业竞争日趋激烈,市场集中度逐步提升,大型影视机构表现出明显优势,细分市场出现供需不均衡的现象。 B、随着我国对知识产权保护力度的不断加强,文化产业中IP的价值日渐凸显,以IP为核心打造的文化产品日益丰富,文化产业公司纷纷加大了对于大IP的投入,意图通过掌握优质IP构建产业核心竞争力,开发和拥有优质IP,已成为文化产业公司发展共识。 C、我国影视剧制作公司数量众多,实力差距也很大。细分市场的不平衡将进一步加剧市场竞争,扩大公司之间的实力差距,市场资源向大型影视剧企业倾斜的趋势将更为明显,而随着制作成本的逐年增加,生产优秀的高质量影视剧也成为提高利润水平的关键。 (2)网络游戏行业的竞争格局 中国内地游戏产业经历了由从单机游戏时代、到客户端网络游戏的兴起,再到如今的移动端的高速发展。近年来移动终端的快速普及使得手游市场出现井喷式增长。移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力,成为最大的细分市场。电脑客户端及网页游戏等均发展趋于稳定,移动游戏的需求及使用客户随着游戏载体设备软硬件的不断优化及网络速度的不断提高,将保持持续高速增长的势头,成为游戏市场发展的核心推动力。 2、行业发展趋势 (1)影视剧行业的发展趋势 A、物质生活水平的提高带动文化消费的发展 随着我国人均可支配收入的持续较快增长,居民对电影、电视等文化消费的需求日益增长,给影视剧等精神文化产品提供了广阔发展空间,给影视剧制作和发行企业带来了良好的发展机遇。 B、互联网新媒体的发展正深刻影响影视行业,并带来影视剧新增需求 互联网和数字技术的快速发展和新媒体影响力的不断提升,对传统影视剧行业产生了深远的影响。网络视频用户大规模发展,为传统影视剧行业带来了新机遇。人们观影的模式更为多元化,影视剧的播出已进入多屏时代,网络剧及网络大电影快速发展,且逐步往精品、大制作的方向发展。 (2)网络游戏行业的发展趋势 A、移动端游戏仍是游戏市场主要增加来源 未来一段时间游戏市场的增长仍然来自于手游,而手游市场增长的核心驱动力则是精品内容带动下,用户渗透率、付费率和ARPU提升。 B、“微创新”成重要推动模式 网络游戏开发周期长、成本高,开发团队和资本市场不愿意采取风险较大的方式来进行研发工作。因此,“微创新”成为了网络游戏的标准开发口号。“微创新”是基于提高用户体验而采取一种操作上的局部改变,这种改变周期短、难度小,将创新深入到每个细节,从而提高用户忠诚度。“微创新”可缩短研发周期,降低研发投入,虽不足以带动中国游戏产业的飞跃发展,但却能使产品实现最大增收效能。 C、健康、绿色游戏是未来方向 绿色游戏是各类主题健康的游戏的总称,主要包括提倡互助协作、利于人际交流的社交游戏及健康益智、有利身心、提倡协作精神的网络游戏,同时包括一些内容健康、主题向上的小游戏。 我国网络游戏行业将推向一个以“绿色网络游戏”为主导的全新发展阶段,未来很长一段时间内这一方向不会改变。 (二)公司发展战略 1、公司总体发展战略 公司围绕“大文化战略格局,打造泛娱乐产业平台”的战略目标进行战略布局,在做好盘活已有影视资产、发展已有网络游戏业务的基础上,通过资本运作等方式完善优质资产及项目相关布局,加大相关产业的投资步伐及力度,专注打造并延伸文化、娱乐产业链和价值链,补充现有业务发展不足的地方,打造新的利润增长点,提升公司整体价值,同时增强公司持续发展的能力。 建立有效的IP管理体系包括IP创造、IP发展及IP延伸挖掘,构建更为完善的IP运营模式,提高公司业务及利润可持续增长的能力。公司将积极同拥有优秀IP的资源方合作,增强游戏内容方面的发展。同时,对目前公司拥有的IP项目进行深度挖掘及延伸发展。 2、公司所处行业发展战略 (1)关于影视剧行业的发展战略 中联传动将继续加强与互联网新媒体平台公司的密切合作,通过内部、外部各项资源整合,主要推进现有影视作品的发行工作。 (2)关于游戏行业的发展战略 淘乐网络、祺曜互娱目前已形成了研运一体的经营模式,通过自主创新进行新产品的开发及运营,重点发展手游。 未来,游戏行业将聚焦于精品方向发展。受监管趋严、版号数量限制等影响,行业出现供给侧改革机会,市场摒弃同质化的换皮、蹭流量等劣质游戏。监管当局更鼓励创新的优质精品游戏,行业出现优胜劣汰的态势,符合政策导向的游戏在版号发放受限的背景下将获得更大的发展机会。 精品和创新将是网络游戏市场发展的重大推动力。 国内市场趋于成熟增长缓慢,向海外发展将成为未来的一个重要方向,目前中国自主研发的移动游戏在美、日、韩、英、德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动游戏市场的增速,国产移动游戏在海外市场已经建立起一定的优势。得益于研发实力的提升,中国自主研发移动游戏出海前景明朗。另外随着5G技术的落地及智能机普及率的提升,未来移动游戏市场在全球范围内仍具备较高的拓展空间。 (三)经营计划 2020年,公司将继续围绕“大文化战略格局,打造泛娱乐产业平台”的战略目标进行布局,在稳定现有影视游戏主营业务、持续挖掘现有产品潜力的基础上,积极通过投资、收购等多种措施增强公司盈利水平,打造新的利润增长点,提升公司整体价值。 1、加速发展游戏业务,延展游戏业务内涵,进一步激活游戏业务生产创新能力。 2、继续盘活现有影视项目资产,多渠道推广发行,尽快多回收项目成本。 3、通过文化产业基金开展产业投资,充分发挥合作各方的资源优势,通过政府平台、股权投资机构和金融机构拓展项目资源库,投资优质的具有潜力的影视文化、文化创意等文化产业内的优质项目或公司,带动公司游戏制作与发行等文化产业上下游的发展,为公司未来发展储备和培育优质的项目和资源,有利于公司获取新的投资机会和利润增长点,亦有利于公司及时把握文化行业并购和整合机会。 4、加强经营管理和内部控制,提高经营效率 优化组织架构,提升对子公司及员工管控水平,提升经营效率,间接提升公司业绩,也提升公司可持续发展能力。 在符合相关法律法规及公司制度的前提下,通过对子公司管理团队进行激励,提升其稳定性、积极性及创造力,促使子公司经营效益提升。 5、继续通过内部培养和外部引进相结合的方式,提高员工整体业务素质和职业素养,从而提高整个公司的运营能力及促进业务的持续发展,为股东创造价值。 6、挖掘文化类优质项目,打造新的利润增长点 利用公司在文化行业经验,探索教育类等文化类优质项目,以包括控股、参股、合资和战略合作在内的多种发展模式进行整合,创造新的利润增长点,构建具有高成长、高附加值的产业链。 上述预测内容不代表公司对2020年度的经营业绩承诺,能否实现取决于市场状况、相关政策等多种因素,请投资者注意投资风险。 (四)可能面对的风险 1、行业竞争加剧的风险 (1)影视剧方面 近年来,国产电影、影视剧质量有着较大程度的提升,但国内影视行业能否达到供需波动趋于稳定仍然有待验证。同时,以电影为例,影片放映的档期,将不可避免地出现上映日期难以协调、观影人群分流的竞争局面。随着网络媒体的迅速发展,对传统的影视剧播放模式也提出了新的挑战。 (2)游戏产业方面 游戏行业的市场空间不断扩展,市场竞争也越发的激烈。因此,如果在未来的市场竞争中不能保持或进一步提高自身的竞争优势,打造经典IP,快速占有市场及持续发展新IP,将会对经营业绩产生重要影响。 2、影视剧作品销售的风险 影视剧是一种文化产品,观众主要根据自己的主观偏好和生活经验来决定是否观看影视剧作品。观众对影视剧作品的接受程度,最终体现为电视剧收视率或电影票房收入等指标。对于影视企业来说,始终处在新产品的生产与销售之中,是否为市场和广大观众所需要及喜爱,是否能够畅销并取得良好票房或收视率、能否取得丰厚投资回报均存在一定的不确定性。 3、网络游戏产品开发的风险 网络游戏行业具有产品更新换代快、生命周期有限、用户偏好转换快等特点。如果未来在游戏产品的立项、研发以及运营维护的过程中,对市场偏好的判断出现偏差、对新技术的发展趋势把握不准确、对游戏投放周期的管理不够精准,导致其未能持续推出符合市场期待的新款游戏产品,亦或致使其未能对正在运营维护的游戏产品进行升级改良以保持对玩家的吸引力,则会对经营业绩产生负面影响。 4、商誉减值风险 虽然公司将在战略规划、业务经营、公司管理以及财务体系等方面给予淘乐网络、祺曜互娱全面支持,充分发挥淘乐网络、祺曜互娱的优势,保持淘乐网络、祺曜互娱的持续竞争能力,将因收购淘乐网络、祺曜互娱所形成的商誉对公司未来业绩的影响降到最低。但如果淘乐网络、祺曜互娱未来经营状况出现不利变化,仍存在商誉减值的风险,从而对公司当期损益造成不利影响,提请投资者注意风险。 5、政策风险 无论是影视、游戏行业或股权投资方面,均存在着受政策或国际局势变化影响所导致的风险。 以影视行业为例,主要拍摄团队成员选用、题材等方面均存在不确定性,存在导致在后期发行困难的风险。行业规定的更新或新政也将导致影视或游戏行业面临新的挑战。 四、报告期内核心竞争力分析 (一)团队及人才优势 公司网络游戏业务核心管理团队均有多年的网游从业经验,分别来自网易、腾讯等游戏行业知名企业,曾是多款成功的网游大作的主创人员。在加入公司前,通过工作共事、行业交流等方 式已建立起良好的合作关系,更在加入公司后共同合作过多款产品,团队之间的磨合已趋成熟,形成信任、稳定的合作关系。此外,公司网络游戏业务的核心管理团队充分利用其从业经验,对 团队规模、经营成本、研发策划以及市场方向等企业经营过程中所涉及的核心因素进行严格、精准、全面地管控,确保自身业绩利润及行业市场地位的稳步增长。 (二)网络游戏产品线丰富 在手游市场竞争日趋激烈的背景下,公司正在不断调整战略布局,快速部署研发精品手游。在开展精品游戏研发业务战略目标下,公司具有以下两个明显的竞争优势: 第一,公司研发实力雄厚,通过在端游、页游、手游领域的持续积累,已培养了一批成熟的研发团队,积累了大量的游戏开发技术经验,尤其在图像压缩,安装包大小控制,内存占用,特 效处理等关键技术上拥有明显优势,为提供高质量的移动游戏奠定基础。 第二,公司拥有稳定的自有用户。一般手游用户均集中掌握于游戏发行渠道商手中,没有用户基础的手游团队对渠道商的依赖度较高,目前游戏发行渠道商在整个手游产业链中拥有较大的 话语权。不同于业内普遍手游中小型团队,公司通过自身在端游、页游领域的发展经验及竞争优 势,已积攒了大量的回合制、角色扮演类游戏用户基础,该等玩家对公司现有主流产品的忠实度 较高,将其转化为高质量手游用户的难度大大降低。 (三)丰富的品牌IP资源优势 受益于近年来我国整体经济水平的快速发展,我国居民影视文化消费欲望及其消费能力得到大幅提升。而随着的年代的更替,八零后、九零后逐步成为国内影视消费主流群体,其普遍较高的受教育程度以及对个性、时尚、话题性等具有新时代烙印的追求特点极力推动中国影视圈掀起一场“IP革命”,品牌IP已成为中国影视产业链中最为稀缺的资源,亦系从业企业在激烈市场竞争中制胜之利器。因而拥有品牌IP将在极大程度上提高影视公司的核心竞争力。

申请时请注明股票名称