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传媒行业周报:建数字营销产业链发展

发布时间:2017-05-21    研究机构:川财证券

川财周观点:数字营销产业链发展:互联网的出现带来了新一代媒体,为广告行业带来巨大市场空间。与传统投放广告不同,互联网上的媒体数量庞大且用户时间分布碎片化,要得到一定数量的目标受众,有两种方法,一种是广告主在受众基数大的大型媒体上购买广告位,另一种是购买数量大的受众基数低的小型媒体。第二种需要大量人力来完成,所以广告主倾向于购买大型媒体广告位。但好的媒体以及广告位总是稀少的,当广告主们需要进一步扩大影响力,或者承担不起优质媒体时,那些流量不大,但质量不错的中小媒体则成为了最好的购买对象,但受制于需要大量人力以及谈判市场流程参差不齐等问题,完成投放非常困难。

市场表现:沪深300指数上涨0.55%,传媒指数上涨1.84%;从板块内部来看,广播电视板块上涨2.24%为涨幅最多,互联网板块上涨1.58%为涨幅最少,从公司来看,涨幅前三上市公司分别为富春通信、大晟文化(600892)以及金力泰,跌幅前三上市公司分别为巨龙管业、安妮股份以及昆仑万维。

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